광고를 통한 앱 수익화 전략
03 March 2018
Google App Excellence 10월 내용 중 두번째 세션인 광고를 사용한 수익화 전략에 대한 내용이다.
용어 정리
- 광고 : 노출을 판매하는 것
- 수익 : 광고 노출횟수 x 클릭률 x 클릭단가
- eCPM : 1000번 광고 노출 당 기대 수익
- 직접 판매 광고 : 직접 광고주와 계약을 통해 특정 지면 판매하는 것
- 네트워크 광고 : 광고주로부터 광고를 받아서 매체의 지면에 연결해 주는 방식. 실시간 경매를 통해 유저별 타게팅 광고를 보내주는 Programmatic 형태. 광고주를 미리 정할수 없음
종류별 수익화 전략
- 직접 판매 광고를 주로 할 경우 -> 직접 판매 광고를 우선으로 하고 네트워크 광고를 부로 진행
- 네트워크 광고를 주로 할 경우 -> 네트워크 광고만 가지고 진행
Google이 제공하는 광고 솔루션
- Google Adsense : 웹용 광고 솔루션
- Google AdMob : 모바일용 광고 솔루션
- Google DFP (Double Click For Publishers) : 광고 서버 제공 솔루션, 직접 광고 설정 가능
AdMob
- 연령, 성별, 지역, 기기등의 수집한 통계를 기반으로 80~90%의 높은 타게팅 정확도를 가짐
- Fill Rate가 가장 높음
- Native 광고 : 앱 레이아웃을 해치지 않는 광고, 코드 배치 필요 (Instagram 광고 등)
- Rewarded Video 광고 : 광고 시청을 할 경우 보상을 주는 시스템, 사용자의 호응이 가장 좋다!
광고 적용 팁
- 사용자가 페이지를 넘어가는 버튼을 누르면 광고를 노출할것 (이전 페이지와 다음 페이지 중간)
- AdMob에서 시간당 노출수를 조정하면서 최적의 게재 빈도를 찾아 볼것
- 스크롤을 내리기 전에 위치할것
- 가장 많이 조회되는 콘텐츠 주변에 위치할것
- 모바일 플랫폼 고려하여 사이트 최적화할것
- 경쟁 사이트 및 특정 카테고리 차단할것
미디에이션
- 모바일 수익 최적화 솔루션
- 항상 가장 높은 광고 네트워크를 선택하는 기능
- 광고 네트워크를 미디에이션에 링크해놓으면 항상 수익이 가장 높은 네트워크를 찾아서 선택함
- 나라별로 네트워크들의 단가를 가져와 단가별로 순위를 재배치함
- 광고 네트워크의 SDK를 탑재해야하며 미디에이션에 링크를 해야 사용가능함
참고자료
Google UAC #
DFP를 사용하는 광고 소개 #
Google 애드센스 #
Google 애드몹 #
AdMob 미디에이션 설정 #